國內(nei)文(wen)化(hua)市場(chang)需求依(yi)然(ran)強勁，文(wen)化(hua)藝(yi)術消費快速(su)增長的(de)趨勢沒(mei)有改變，這是當前我國文(wen)化(hua)市場(chang)的(de)基(ji)本面

　　前不(bu)久，中國(guo)國(guo)家博物(wu)館(guan)、甘肅省博物(wu)館(guan)、四川廣漢三星堆博物(wu)館(guan)等(deng)八大(da)博物(wu)館(guan)齊聚淘寶(bao)直播，粉絲在(zai)線人數達百(bai)萬，人們文(wen)化(hua)需(xu)(xu)求之強烈可見一斑。即(ji)便在(zai)疫(yi)情防控常態化(hua)背景(jing)下，國(guo)內文(wen)化(hua)市(shi)場需(xu)(xu)求依然十分強勁，文(wen)化(hua)藝(yi)術消費的快速(su)增長趨勢沒有改變，這(zhe)是當(dang)前我國(guo)文(wen)化(hua)市(shi)場的基本面。

　　近期，“線(xian)上(shang)(shang)文(wen)藝(yi)”消(xiao)費(fei)需求明顯增(zeng)長，客觀上(shang)(shang)推動文(wen)藝(yi)新業態加速進入未來消(xiao)費(fei)場景。《囧媽》等(deng)電影探(tan)索(suo)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)播出新渠道，《我是(shi)余歡水》《龍(long)嶺迷窟》等(deng)多部網(wang)(wang)絡(luo)(luo)劇熱播，短視頻(pin)、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)游戲、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)直播、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)K歌(ge)等(deng)持續(xu)火爆(bao)(bao)(bao)。VR觀演、VR游戲等(deng)較新業態還(huan)處(chu)在爆(bao)(bao)(bao)發前夜，如果能(neng)充分抓住機遇，推出“爆(bao)(bao)(bao)款(kuan)”，將(jiang)贏得(de)更大市場空間，進而獲(huo)得(de)普及推廣(guang)(guang)。隨著5G、人工(gong)智能(neng)、大數(shu)據、虛(xu)擬(ni)現實等(deng)技術(shu)在文(wen)化領域應(ying)用(yong)的(de)擴大，包括線(xian)上(shang)(shang)文(wen)藝(yi)在內的(de)數(shu)字(zi)文(wen)化產業將(jiang)迎來廣(guang)(guang)闊發展空間。

　　與(yu)此同時，文(wen)(wen)化藝(yi)術(shu)行(xing)(xing)業(ye)發展(zhan)(zhan)模(mo)式(shi)轉型(xing)的(de)(de)緊迫性凸(tu)顯出來，傳統(tong)文(wen)(wen)化藝(yi)術(shu)行(xing)(xing)業(ye)與(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)深度(du)融合的(de)(de)步(bu)伐明顯加快。一方(fang)面(mian)，“云觀展(zhan)(zhan)”“云旅游”“云觀影(ying)”“云演唱會”等(deng)充分利用線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)互(hu)聯(lian)共通，開辟新(xin)的(de)(de)消費(fei)場(chang)景；另一方(fang)面(mian)，網(wang)絡(luo)直播(bo)“帶(dai)貨”等(deng)探索，反映了傳統(tong)文(wen)(wen)化行(xing)(xing)業(ye)正在產品開發、營銷(xiao)推(tui)廣和(he)服務模(mo)式(shi)方(fang)面(mian)開啟(qi)新(xin)路徑(jing)、新(xin)入口。以實體書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)為(wei)例，不少書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)采取外賣速遞、直播(bo)“帶(dai)貨”、數字化產品營銷(xiao)等(deng)方(fang)式(shi)，擺脫實體書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)對線(xian)(xian)下(xia)客源的(de)(de)路徑(jing)依(yi)賴(lai)，開辟圖書(shu)(shu)(shu)(shu)營銷(xiao)新(xin)渠道(dao)，打造出一批(pi)頗受歡迎(ying)的(de)(de)“網(wang)紅書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)”。特(te)殊(shu)時期(qi)邁出的(de)(de)可(ke)貴“一小步(bu)”，為(wei)實體書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)發展(zhan)(zhan)帶(dai)來新(xin)的(de)(de)可(ke)能。

　　從長(chang)遠看(kan)，隨著人民群眾生(sheng)活水平逐漸提升和文(wen)(wen)化(hua)產業快速發展，我(wo)國文(wen)(wen)化(hua)消費(fei)(fei)規(gui)模正在擴大。統計(ji)顯示，2019年全國5.8萬家規(gui)模以上文(wen)(wen)化(hua)企業實現(xian)營業收入86624億元(yuan)，按可比口(kou)徑計(ji)算(suan)比上年增長(chang)7.0%。與此同(tong)時，文(wen)(wen)化(hua)消費(fei)(fei)市場多(duo)元(yuan)化(hua)、個性(xing)化(hua)、體驗化(hua)趨勢(shi)日趨明顯，對文(wen)(wen)化(hua)消費(fei)(fei)擴容(rong)提質提出了(le)迫切(qie)要求，這將為文(wen)(wen)化(hua)市場的(de)進一步繁(fan)榮(rong)提供強勁動力(li)。

　　市場(chang)看(kan)好，前景(jing)可期，我(wo)們更應(ying)該關心(xin)的(de)問(wen)題是：不同(tong)層次、多樣化的(de)文(wen)化需求(qiu)能否(fou)都得到滿(man)足？我(wo)們能否(fou)提供更多讓人們滿(man)意的(de)文(wen)藝(yi)(yi)作品(pin)(pin)和文(wen)化產(chan)品(pin)(pin)？比如(ru)舞臺表演藝(yi)(yi)術、電影、展(zhan)覽等，如(ru)何增強自身特(te)殊魅力，充分發揮線下(xia)文(wen)化消費的(de)不可替代(dai)性(xing)？這要求(qiu)我(wo)們，在(zai)媒介融(rong)(rong)合背景(jing)下(xia)重(zhong)新審視線下(xia)藝(yi)(yi)術獨特(te)性(xing)，在(zai)藝(yi)(yi)術本體的(de)探索開發上(shang)(shang)用功，在(zai)藝(yi)(yi)術融(rong)(rong)合傳(chuan)播上(shang)(shang)力求(qiu)創新與突破。

　　面對文(wen)(wen)化(hua)市場的廣闊藍海，無(wu)論線(xian)上線(xian)下，文(wen)(wen)藝創作(zuo)(zuo)者只有深(shen)入了解受眾，苦練內功，創作(zuo)(zuo)出反映時(shi)代(dai)需求、引領時(shi)代(dai)審美的新作(zuo)(zuo)品(pin)，才能在文(wen)(wen)化(hua)市場上贏得(de)受眾，占據主(zhu)動(dong)。