從(cong)旅(lv)游行(xing)業全面(mian)停滯，到跨(kua)省(sheng)團隊旅(lv)游恢復，從(cong)出游熱度持續(xu)上升，到旅(lv)游投(tou)融資項目密集簽約……即將過(guo)去的(de)2020年，文(wen)旅(lv)行(xing)業在抗疫復蘇中加(jia)(jia)速(su)前(qian)行(xing)。一(yi)部(bu)分重(zhong)點地區與重(zhong)點產業迎來機遇期。同時，疫情(qing)倒逼(bi)旅(lv)游企業加(jia)(jia)速(su)數字化轉型和(he)創新(xin)布(bu)局，旅(lv)游行(xing)業提質升級(ji)的(de)步伐不斷加(jia)(jia)快。

　　展(zhan)望未(wei)來，業內(nei)指出，大眾旅(lv)(lv)游的(de)(de)新(xin)時代，小康旅(lv)(lv)游的(de)(de)新(xin)階段(duan)已經來臨，一個百億旅(lv)(lv)游人次和十萬(wan)億元消費規(gui)模的(de)(de)國內(nei)旅(lv)(lv)游超級(ji)大市場將逐步形(xing)成。隨(sui)著文旅(lv)(lv)業供(gong)給側結構性改革的(de)(de)深(shen)入推(tui)進，以(yi)及(ji)需求側改革的(de)(de)加(jia)快牽引，文旅(lv)(lv)行業振興和高質量發展(zhan)將再度按(an)下快進鍵。

　　文旅(lv)行業(ye)加快破“疫”復蘇

　　冬(dong)季(ji)旅(lv)游黃金(jin)季(ji)已至，烏(wu)蘭浩特市正在積極(ji)籌備以“紅城(cheng)冬(dong)韻 銀色之戀”為主題的第四屆(jie)冰雪旅(lv)游季(ji)系列活動。目前(qian)，240米長的冰雪大滑(hua)梯的主體部(bu)分(fen)已經完工(gong)，風(feng)車預計(ji)在12月(yue)20日(ri)全(quan)部(bu)完工(gong)，屆(jie)時(shi)將面向游客開放(fang)。

　　受疫(yi)情影響，2020年旅游(you)行(xing)業(ye)經(jing)受了前(qian)所未有的(de)(de)沖擊和挑戰。如今，“至(zhi)暗時刻已經(jing)過去(qu)，消費信心穩步復蘇。”中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅游(you)研究院近日發布的(de)(de)《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅游(you)集團(tuan)發展報(bao)告（2020）》指出。

　　報告顯(xian)示，一季(ji)度，國(guo)內旅(lv)游(you)(you)人次和收入同比(bi)分(fen)別(bie)(bie)負增(zeng)長83.4%、87.02%，旅(lv)游(you)(you)經濟指數創歷史新低。不過數月(yue)，國(guo)內旅(lv)游(you)(you)行業(ye)開始復業(ye)，上半年(nian)國(guo)內旅(lv)游(you)(you)人數和收入同比(bi)分(fen)別(bie)(bie)負增(zeng)長69.7%和77.3%，下(xia)降幅(fu)度收窄(zhai)。國(guo)慶期間，全(quan)國(guo)國(guo)內游(you)(you)客接待量和收入按(an)可比(bi)口徑，同比(bi)分(fen)別(bie)(bie)恢復到79%和69.9%。

　　春江水(shui)暖(nuan)鴨先知。越來(lai)越多的旅游企業(ye)感(gan)受(shou)到(dao)這一暖(nuan)意(yi)。攜(xie)程集團12月2日(ri)公布的第三季(ji)度財報顯示，該季(ji)度凈利(li)(li)潤16億元，凈利(li)(li)潤率為29%，與去(qu)年同期歸(gui)母凈利(li)(li)潤相比增長99%，業(ye)績(ji)遠超行業(ye)此前(qian)預期。這也(ye)是(shi)疫情以(yi)來(lai)攜(xie)程集團首次實現盈利(li)(li)。

　　隨(sui)著(zhu)國內(nei)旅(lv)(lv)游消費(fei)復蘇，一部分重(zhong)點(dian)地區與重(zhong)點(dian)產業迎來機遇期(qi)。寧夏、青海、新疆、內(nei)蒙(meng)古(gu)、黑龍江等省區旅(lv)(lv)游消費(fei)迅速升溫(wen)，呈現巨大(da)潛力；鄉村(cun)旅(lv)(lv)游、城市周邊度假、體(ti)育(yu)+旅(lv)(lv)游、康(kang)養(yang)、研(yan)學(xue)等熱度持續上升。

　　疫情(qing)還催生了旅游(you)(you)(you)(you)市場一(yi)系列(lie)新需求和新供給。康養旅游(you)(you)(you)(you)、近郊(jiao)旅游(you)(you)(you)(you)、親子旅游(you)(you)(you)(you)、自(zi)駕旅游(you)(you)(you)(you)等旅游(you)(you)(you)(you)消費新業(ye)態(tai)快速擴(kuo)張；旅游(you)(you)(you)(you)企業(ye)加速擁(yong)抱(bao)線上化(hua)(hua)和智(zhi)慧化(hua)(hua)，推動行(xing)業(ye)向“互聯網+旅游(you)(you)(you)(you)”加速轉型(xing)。

　　央地支(zhi)持政策密集(ji)落地

　　文旅行業強勁復(fu)蘇的(de)背后，是央地(di)一攬子(zi)支(zhi)持政策(ce)密集落地(di)。疫(yi)情(qing)(qing)以來，多個部門及(ji)時研判(pan)疫(yi)情(qing)(qing)影響(xiang)、了解企業需求，推出財政、稅收、社(she)保、金融等系列(lie)紓困惠(hui)企政策(ce)，支(zhi)持市場主體(ti)激發創新(xin)潛(qian)能，營造良好的(de)發展環(huan)境。

　　資金(jin)支持方面，允許各地調劑部分2020年中央財政已(yi)提前下達的旅(lv)游發展(zhan)基金(jin)支出用途，重點用于支持中小微(wei)旅(lv)游企業(ye)貸(dai)款貼息；減(jian)(jian)稅降費(fei)方面，減(jian)(jian)免中小微(wei)企業(ye)增值稅、延長困難(nan)企業(ye)虧損(sun)結(jie)轉年限、階(jie)段(duan)性免征中小微(wei)企業(ye)社保費(fei)、緩繳住(zhu)房(fang)公積金(jin)、減(jian)(jian)免房(fang)租等政策均惠及文旅(lv)行業(ye)。

　　市場端，政府發(fa)放“旅游(you)(you)券”、景區降(jiang)價或免費，商家大幅折(zhe)扣優惠等(deng)促文旅消(xiao)費舉措層出不窮。多方合(he)力之(zhi)下，“旅游(you)(you)業已經走出最為艱苦的(de)時刻(ke)，步入疫情(qing)防控(kong)常態化下全(quan)面(mian)復工復產的(de)新階段。旅游(you)(you)消(xiao)費的(de)信(xin)心正在(zai)復蘇，旅游(you)(you)產業的(de)動能正在(zai)積聚。”中國旅游(you)(you)協會會長段強說。

　　既(ji)要幫助企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)渡過(guo)難(nan)關，還要引導(dao)和推(tui)動產業(ye)(ye)(ye)(ye)創新發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。從(cong)著力(li)激(ji)活數(shu)(shu)字(zi)消費，推(tui)動數(shu)(shu)字(zi)文旅(lv)產業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，到深化“互聯網+旅(lv)游”推(tui)動旅(lv)游業(ye)(ye)(ye)(ye)高質量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，從(cong)加(jia)強新階段智慧旅(lv)游產業(ye)(ye)(ye)(ye)數(shu)(shu)字(zi)化，到推(tui)動數(shu)(shu)字(zi)文化產業(ye)(ye)(ye)(ye)高質量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)……一系列(lie)實招加(jia)快出臺，力(li)促文旅(lv)產業(ye)(ye)(ye)(ye)數(shu)(shu)字(zi)化轉型升級。

　　更多(duo)的(de)利好仍在途(tu)。“十(shi)四(si)五”規劃建議中(zhong)，針對文(wen)旅行業發展(zhan)，釋放了完善節假日制度、傳(chuan)承(cheng)弘揚中(zhong)華優(you)秀傳(chuan)統文(wen)化、推動文(wen)化和旅游融合發展(zhan)等諸(zhu)多(duo)信號(hao)。

　　“必須做大(da)(da)(da)做強旅(lv)游(you)(you)產業，培育(yu)繁榮(rong)國內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)市場，充分(fen)釋放內(nei)(nei)需潛力，促(cu)進(jin)國內(nei)(nei)大(da)(da)(da)循(xun)環。”文化和(he)旅(lv)游(you)(you)部部長胡(hu)和(he)平13日在2020中(zhong)國旅(lv)游(you)(you)集團發展論壇上表(biao)示，要加快構(gou)建現代旅(lv)游(you)(you)業體(ti)系，豐(feng)富產品(pin)供給、大(da)(da)(da)力發展大(da)(da)(da)眾旅(lv)游(you)(you)和(he)智慧旅(lv)游(you)(you)、促(cu)進(jin)文化和(he)旅(lv)游(you)(you)融(rong)合發展。要大(da)(da)(da)力推(tui)動旅(lv)游(you)(you)與農業、工業、教育(yu)、體(ti)育(yu)等領域的(de)融(rong)合發展，催(cui)生新業態(tai)，衍生產業鏈，形成(cheng)更多(duo)新的(de)增長點和(he)增長極(ji)。

　　10萬(wan)億(yi)級市場(chang)可期(qi)

　　業(ye)內(nei)指出(chu)，文旅(lv)行業(ye)正在(zai)轉(zhuan)型陣(zhen)痛中穩(wen)步(bu)向前。展望未來，更(geng)大的(de)市(shi)(shi)場(chang)空(kong)間即將開啟(qi)。中國(guo)(guo)旅(lv)游研究院(yuan)院(yuan)長戴斌表示，未來五(wu)年，我國(guo)(guo)將形成一個百億旅(lv)游人次和十萬億元(yuan)消費規模的(de)國(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游超級大市(shi)(shi)場(chang)，保(bao)持(chi)對國(guo)(guo)民經濟和社會就業(ye)10%以上的(de)綜合貢獻率。

　　不少(shao)企業(ye)(ye)也看(kan)到(dao)了市場(chang)的(de)巨大(da)潛力。中國旅(lv)游(you)集(ji)團有限公司董事長萬敏指出(chu)，中國即將(jiang)(jiang)成為全球最大(da)的(de)消費市場(chang)，旅(lv)游(you)業(ye)(ye)是國民經濟戰略性(xing)支柱產業(ye)(ye)，近五年來(lai)對GDP貢獻率均(jun)超過10%，居(ju)民出(chu)游(you)指數(shu)達到(dao)18.8%，旅(lv)游(you)消費大(da)眾化(hua)已成趨勢(shi)。“十(shi)四五”時期(qi)，我國人口結構將(jiang)(jiang)發生深刻變(bian)化(hua)，將(jiang)(jiang)產生新的(de)旅(lv)游(you)消費需求。休閑度假作為高頻次低密(mi)度的(de)消費模(mo)式，將(jiang)(jiang)成為旅(lv)游(you)行業(ye)(ye)發展的(de)重要發力點。

　　巔(dian)峰智(zhi)業(ye)創始人劉鋒認為，市場呈(cheng)現細分化(hua)、個性化(hua)和專項化(hua)趨(qu)勢，供給要更好(hao)地實現品(pin)質化(hua)、定制化(hua)以及主題化(hua)。他分析，一(yi)(yi)方(fang)面(mian)市場下沉很明(ming)顯，另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)品(pin)質升級訴求非常(chang)強烈。需(xu)要供給側創造需(xu)求，也需(xu)要需(xu)求側來牽引供給。

　　“旅(lv)游(you)業的升級和活力持(chi)續迸(beng)發仍然需(xu)要改革(ge)開放這個根本動(dong)力。對大型文(wen)旅(lv)集團而言，要在體制(zhi)(zhi)(zhi)機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)創新(xin)上(shang)下功夫，建立(li)更有效的激(ji)勵機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)，營造鼓勵創新(xin)的制(zhi)(zhi)(zhi)度環境，讓(rang)更多企業活起來(lai)、強起來(lai)。”中青旅(lv)董事長康國(guo)明說。