黨的二十大(da)報(bao)告(gao)為(wei)鄉(xiang)(xiang)村(cun)振(zhen)興指(zhi)(zhi)明了方向。報(bao)告(gao)指(zhi)(zhi)出，“全面建(jian)設社會主義現代化國家，最(zui)艱巨(ju)最(zui)繁重的任務仍然在(zai)農村(cun)”，要(yao)求(qiu)“堅持農業農村(cun)優先發展，堅持城(cheng)鄉(xiang)(xiang)融合發展，暢通(tong)城(cheng)鄉(xiang)(xiang)要(yao)素(su)流動”。與城(cheng)市(shi)的有效連接(jie)是(shi)實(shi)現鄉(xiang)(xiang)村(cun)發展的關鍵(jian)，鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅游可成(cheng)為(wei)城(cheng)鄉(xiang)(xiang)融合與城(cheng)鄉(xiang)(xiang)要(yao)素(su)流動的重要(yao)媒介。因此，有效開發鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)化特色(se)資源，鍛造鄉(xiang)(xiang)村(cun)優質文(wen)旅品(pin)牌，不斷增強(qiang)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅游的吸引力，是(shi)實(shi)現鄉(xiang)(xiang)村(cun)高(gao)質量(liang)發展的重要(yao)途徑。

　　貫徹“兩山”理論，用(yong)美麗(li)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)目標指引鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文旅(lv)發展(zhan)(zhan)。習近平總書(shu)記早(zao)就提出，“綠(lv)水青(qing)山就是(shi)金山銀山”。《中(zhong)(zhong)共(gong)中(zhong)(zhong)央 國(guo)(guo)務院關于(yu)全面推(tui)(tui)進美麗(li)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)的(de)意見(jian)》中(zhong)(zhong)提出“建(jian)(jian)設(she)(she)(she)美麗(li)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)”，要求(qiu)科學推(tui)(tui)進鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)綠(lv)化美化，加強傳統村(cun)落(luo)保護利用(yong)和(he)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)風(feng)貌引導。到2027年(nian)，美麗(li)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)整縣建(jian)(jian)成比例達到40%；到2035年(nian)，美麗(li)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)基本建(jian)(jian)成。新時(shi)代的(de)美麗(li)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)是(shi)生(sheng)態(tai)美好、人(ren)民富裕、和(he)諧宜居(ju)(ju)的(de)新農村(cun)，應成為美麗(li)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)亮麗(li)底色。鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文旅(lv)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)中(zhong)(zhong)，要將生(sheng)態(tai)保護、可持續發展(zhan)(zhan)的(de)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)理念作為出發點和(he)落(luo)腳點，著力(li)打造(zao)以(yi)綠(lv)色生(sheng)態(tai)為主題(ti)的(de)文旅(lv)項目和(he)文旅(lv)品牌；要摒棄以(yi)往的(de)單(dan)一(yi)發展(zhan)(zhan)模式，注(zhu)重以(yi)文旅(lv)發展(zhan)(zhan)同(tong)步推(tui)(tui)進鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)生(sheng)態(tai)文明建(jian)(jian)設(she)(she)(she)和(he)人(ren)居(ju)(ju)環(huan)境(jing)改善。

　　深(shen)挖(wa)資源(yuan)稟賦，找(zhao)準鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)品(pin)牌建設(she)的(de)發(fa)力點(dian)。習近平總書記在鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)建設(she)一(yi)線考察(cha)時曾提出，“鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)振興要靠(kao)產業，產業發(fa)展要有(you)特色，要走出一(yi)條人(ren)無我有(you)、科學發(fa)展、符合(he)自(zi)身(shen)實(shi)際的(de)道路”。我國大部分農村(cun)(cun)(cun)地區都(dou)有(you)獨(du)特的(de)自(zi)然(ran)生(sheng)態環(huan)境與(yu)歷史文(wen)(wen)(wen)化(hua)風(feng)貌，這是(shi)開展鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)建設(she)的(de)基(ji)礎(chu)。但受(shou)傳統(tong)旅(lv)游觀(guan)念影響，很多鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)僅以山(shan)水(shui)風(feng)光作為(wei)旅(lv)游賣點(dian)，與(yu)其他鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)游同(tong)質化(hua)嚴重(zhong)，缺乏對自(zi)身(shen)獨(du)特人(ren)文(wen)(wen)(wen)內涵的(de)有(you)效挖(wa)掘，不(bu)能(neng)滿足群眾對高(gao)質量(liang)深(shen)度(du)游的(de)消費訴求，發(fa)展質效不(bu)高(gao)。文(wen)(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合(he)的(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)游應(ying)是(shi)山(shan)水(shui)風(feng)光、歷史人(ren)文(wen)(wen)(wen)、非遺民俗、文(wen)(wen)(wen)化(hua)體驗等融(rong)合(he)聯動的(de)新型旅(lv)游模式，鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)特有(you)的(de)人(ren)文(wen)(wen)(wen)風(feng)貌和歷史文(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵應(ying)成為(wei)其中(zhong)的(de)核心亮點(dian)。在找(zhao)準發(fa)力點(dian)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)不(bu)僅應(ying)進行內容(rong)結構優化(hua)，豐富如(ru)休閑度(du)假、健康養生(sheng)、體育競技(ji)、紅色研(yan)學等旅(lv)游品(pin)類，還要與(yu)現代(dai)科技(ji)、文(wen)(wen)(wen)化(hua)創意產業進行深(shen)度(du)融(rong)合(he)，用數智(zhi)技(ji)術高(gao)效推動其在服務(wu)方式、管理模式上(shang)的(de)創新發(fa)展。

　　立足特(te)色(se)產業(ye)(ye)，逐步打造鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)農文(wen)旅(lv)(lv)(lv)發展(zhan)產業(ye)(ye)鏈(lian)。在文(wen)旅(lv)(lv)(lv)融(rong)合的(de)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產業(ye)(ye)建設過程(cheng)中，鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)各地可以(yi)將(jiang)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)項目建設與特(te)色(se)農業(ye)(ye)產業(ye)(ye)發展(zhan)實現聯(lian)動，打通(tong)一(yi)二(er)三產業(ye)(ye)鏈(lian)，提高(gao)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)經(jing)濟(ji)發展(zhan)質量。經(jing)濟(ji)實現發展(zhan)，鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)才有(you)能(neng)力進一(yi)步推(tui)進生態(tai)治(zhi)理和人(ren)居環境改善(shan)。文(wen)化和旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)部數據(ju)顯示，已推(tui)出1597個(ge)全(quan)國鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)重點(dian)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)鎮，超過6萬個(ge)行政(zheng)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)開(kai)展(zhan)了鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)經(jing)營活(huo)動；2023年聯(lian)合國世界旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)組(zu)織“最(zui)佳旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)”名單(dan)公布，我國江西(xi)篁(huang)嶺村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)、浙江下(xia)姜村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)、甘肅扎(zha)尕那(nei)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)和陜西(xi)朱家灣(wan)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)入選。加上2021年入選的(de)浙江余(yu)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)、安(an)徽西(xi)遞村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)和2022年入選的(de)廣西(xi)大寨村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)、重慶(qing)荊竹村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)，中國入選鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)總數達到8個(ge)，位列(lie)世界第(di)一(yi)。

　　深(shen)耕文化(hua)建(jian)設，讓鄉村(cun)文旅(lv)品牌持續煥發(fa)(fa)吸引力。習近平(ping)總(zong)書記提(ti)出，“發(fa)(fa)展旅(lv)游(you)要以(yi)保(bao)護(hu)為(wei)(wei)前提(ti)，不(bu)(bu)能過度商業化(hua)，讓旅(lv)游(you)成(cheng)為(wei)(wei)人們感悟中華文化(hua)、增(zeng)強(qiang)文化(hua)自信(xin)的(de)過程。”鄉村(cun)特有的(de)自然生態(tai)與歷史文化(hua)資(zi)(zi)源是其不(bu)(bu)可再生的(de)寶貴(gui)財富。鄉村(cun)文旅(lv)建(jian)設應善用資(zi)(zi)源，深(shen)入挖掘其中獨特的(de)審美(mei)追求和文化(hua)價值(zhi)，通(tong)過開發(fa)(fa)各類特色文旅(lv)活(huo)(huo)動，用舒適不(bu)(bu)奢華、質樸(pu)不(bu)(bu)粗(cu)糙的(de)鄉土文化(hua)喚起游(you)客(ke)的(de)傳統文化(hua)記憶。在鄉村(cun)文旅(lv)活(huo)(huo)動中，要研(yan)發(fa)(fa)更多互動式(shi)、體驗式(shi)文化(hua)交(jiao)流項目，讓城市文化(hua)與鄉村(cun)文化(hua)不(bu)(bu)斷形成(cheng)啟(qi)發(fa)(fa)式(shi)互動，為(wei)(wei)鄉村(cun)文化(hua)注入新元素，使其保(bao)持活(huo)(huo)力，形成(cheng)持久吸引力。

　　鄉村(cun)振興，文旅先行。文旅融合(he)為鄉村(cun)旅游(you)(you)發(fa)展提供了新(xin)定位(wei)、新(xin)思路(lu)。形成特色(se)文旅品牌的鄉村(cun)旅游(you)(you)，必定可以在城鄉融合(he)發(fa)展，美麗鄉村(cun)建設中發(fa)揮更為重要的推動(dong)作用。

（作(zuo)者古(gu)芳(fang) 系(xi)北(bei)京市(shi)習近平新時代中(zhong)國(guo)(guo)特色社(she)會(hui)主(zhu)義思(si)(si)想研(yan)究中(zhong)心研(yan)究員，中(zhong)國(guo)(guo)農(nong)業大學(xue)馬克思(si)(si)主(zhu)義學(xue)院講師(shi)）

原標題：文旅融合賦能美麗鄉村建設
責任編輯：鄭彥
網頁編輯：蘇偉